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详细解读2018淘宝天猫双十一招商规则

游龙模板网(www.crjwz.com) | 2018-09-08 09:21 | 关注:112 我要投稿

摘要: 2017年双十一全球超过1500万种商品参与竞争,14万品牌同时发力,创下了3分钟破百亿,全天成交额1682亿的最新记录。 昨日,淘宝/天猫双十一招商报名规则正式公布!今年也是双十一的十周年,...

2017年双十一全球超过1500万种商品参与竞争,14万品牌同时发力,创下了3分钟破百亿,全天成交额1682亿的最新记录。

昨日,淘宝/天猫双十一招商报名规则正式公布!今年也是双十一的十周年,基于品牌升级和新零售驱动,今年的双十一将会带给消费者更全新的购物体验!

详细解读2018淘宝天猫双十一招商规则(www.crjwz.com)

一 、

天猫双十一规则

整体招商规则分为五大部分:整体活动节奏、商家准入规则,商品规则,发货规则,包邮规则。

二、

整体活动节奏

商家报名:9月4日-7日

查看结果:9月12日-18日

商品报名:预售:9月25日-10月9日

正式:10月15日-10月26日

活动预热:11月1日-11月10日

正式活动:11月11日当天

届时,天猫将从五大方面对商家给予流量支持,除天猫自身资源外,天猫双11将继续联动阿里系其他资源,包括淘宝、支付宝、阿里旺旺、一淘、UC浏览器、优酷、饿了么、钉钉、口碑、飞猪和零售通等,还将联动外部媒体、线下媒体和电视广告资源等。全方位进行流量覆盖,打造最惊心动魄的双十一盛宴!

三 、

商家准入规则

指标锁定时间:8月25日0点

校验指标包含:基础服务考核分、商家活跃度、违规扣分、诚信经营等。包括但不限于:品牌知名度、近期成交表现、开店时长、消费者热衷。

购物津贴门槛:满400减50,店铺商品均须支持使用“双十一购物津贴”。

运费险签署时间:9月12日-9月18时间。生效时间:11月10日-11月11日。

四 、

商品规则

双十一商品价格要求如图:

详细解读2018淘宝天猫双十一招商规则(www.crjwz.com)

其他商品要求:双11欢乐总动员商家最多可自主选择三个商品申报参加2018双11。具体申报数量以以商品申报页面为准。

五 、

发货规则

规则中表示,11月11日-11月17日期间消费者付款的订单,商家须在2018年11月20日结束前发货。11月18日-11月19日期间消费者付款的订单,商家须在72小时内发货。值得注意的是,过去天猫只对11月11日-11月17日期间的订单发货时间进行特殊说明,并未对17号之后的订单发货时间做出限制。

六 、

包邮规则

商家应该提供商品收货地为中国大陆地区(不包括港澳台)的包邮服务。

同时,据接近天猫的相关人士爆料,天猫双11商家可获得的营销推广资源大致分为三个ABC三个套餐,价格从150万到750万不等,具体情况如下:

A套餐-1环:商家需投入750万,共有20个席位。商家可获得狂欢城1环位置(价值500万),主互动资源位(价值200),手淘首焦(价值50万)。另外还会获赠会场定制坑位(价值60万)、生意参谋数据看板和数据银行人群包;

B套餐-2环:商家需投入350万,共有60个席位。商家可获得狂欢城2环位置(价值250万),主互动资源位(价值50万),手淘首焦(价值50万)。同时还会获赠会场定制坑位(价值25万)和数据银行人群包;

C套餐-3环:商家需要投入150万,共有120个席位。商家可获得的对应权益为:狂欢城3环位置(价值120万),手淘首焦(价值30万),同时还可获得额外赠送的数据银行人群包。

详细解读2018淘宝天猫双十一招商规则(www.crjwz.com)

下图为2018年天猫双十一招商规则官方解读:


详细解读2018淘宝天猫双十一招商规则(www.crjwz.com)

七 、

双十一招商规则重点解答

1、双十一海选是什么意思?必须报名吗?什么时候去哪里报?有补报吗?

全员可海选,不强制报名,2018年9月4号10点开始商家可以通过“商家中心最顶端”点击进入报名页面,截至7号,无补报。

2、怎样可以参加双十一?哪些评分是最重要的?

包括但不限于:品牌知名度、活动契合度、消费者需求、开店时长、诚信经营情况、运费险及服务保障情况等。

3、双十一欢乐总动员是什么?和正式活动商家相比有什么区别?

如图:

详细解读2018淘宝天猫双十一招商规则(www.crjwz.com)

欢乐总动员商家只能自行选择店铺内最具有竞争力的三款商品参加双十一活动,不可参加预售,不可报名会场,不支持设置全店五折。

4、活动后降价处罚是什么?有什么影响?

若商家标价存在违规降价行为会被一般违规扣6分,若商家的订单实付款存在违规降价情况,消费者可要求补差价。(注:标价及实付款具体排除场景请见双11招商相关细则)

5、双11运费险啥时候生效?各种协议哪里看?

协议在海选通过后报名页面第一个tab“协议签署”查看,运费险生效时间:2018年11月10日18:00:00-2018年11月11日23:59:59;

活动结束后系统不会自动取消运费险,若商家不想支持运费险需手动取消,取消路径:【商家中心】—【店铺管理】—【商家保障】中点击【申请退出】即可,没有时间限制。

6、店铺扣分/违规/虚假交易影响双11么?

本次双十一活动招商要求涉及商家指标数据校验的,会以2018年8月25日0点的各项指标数据为准进行系统校验。如果在当时店内处于扣分影响期则影响。双11期间全程监控诚信经营情况,出现不诚信经营随时可能被清退。

八、

淘宝嘉年华海选规则

报名时间:

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活动流量资源支持:

1、 淘宝网PC首页焦点图、顶通引导图、通栏资源位、行业频道首页焦点图等好位置;

2、 无线端手机淘宝会支持淘宝嘉年华活动,部分手机淘宝资源位将实现个性化投放,流量会更加精准有效;

3、 淘金币、天天特价等热门市场会透出淘宝嘉年华活动商品;

4、 淘宝客推广带来的站外流量;

5、 钻石展位和直通车的付费流量。

本次淘宝嘉年华活动,淘宝网依然会用非常精准有效的优质流量来支持各位参与活动的卖家,期待各位卖家能够达到自己理想的经营目标,具体资源支持以正式招商宣布的为准,请知悉。

九 、

海选招商要求

卖家须同时满足以下条件:

1、 卖家为淘宝网卖家;

2、 符合《淘宝网营销活动规则》;

3、 本自然年度内,未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上;

4、 本自然年度内,不存在出售假冒商品违规的行为;

5、 店铺未涉及廉正调查;

6、 店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户;

7、 除以上之外,还须符合各分会场的其它招商要求(详见各分会场招商帖)。

注:1)对于符合上述条件的卖家,淘宝将择优审核通过;

2)卖家若不再符合活动报名要求,将被清退出活动。

十 、

会场报名流程介绍

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注: 1、海选审核通过的卖家才会有机会报预售和行业分会场

2、黑马会场具体规则和招商时间待更新


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